李勁:“為愛同行”體現壹基金的追求和探索

 時間:2017-01-17 13:22:37來源:中國公益新聞網

10月30日,壹基金大型公眾參與活動“為愛同行”在杭州玉皇山風景區舉行。與當天陰涼的氣溫形成反差的,是現場超過2500名健行者和志愿者飽滿的熱情。杭州站是2016年“為愛同行”繼深圳、北京、長沙之后的收官之站,標志著2016年度“為愛同行”活動完滿結束。

杭州為愛同行公益活動公眾參與現場1

杭州為愛同行公益活動公眾參與現場

2013-2015年,為愛同行在深圳、杭州、長沙、北京等多地開展,參與者累計逾26000人次,公眾籌款超過980萬元,共幫助超過10萬名困境兒童改善了生活狀況。

四年來,這個在公眾心目中頗有名氣的公益體育活動,對壹基金來說,是機遇還是已經變成了雞肋?為愛同行能給社會帶來什么啟迪?與壹基金的未來發展又有何關聯?在杭州玉皇山一個簡易會議室里,壹基金秘書長李勁對“為愛同行”項目進行了深度剖析。

壹基金秘書長李勁(左一)為第一批次隊伍鳴槍開走 (攝影:魏子檸)

壹基金秘書長李勁(左一)為第一批次隊伍鳴槍開走 (攝影:魏子檸)

為愛同行:愛自己,愛團隊,愛“遠方”

記者:不論是北京的八達嶺古長城,還是杭州的玉皇山,“為愛同行”都會選擇風景優美的路線,出于什么考慮?

李勁:“為愛同行”特別重視參與者的體驗,所以我們在選擇城市、季節和路線時,會充分考慮參與者的感受,盡最大努力為參與者提供安全、舒適、美好、愉悅的活動體驗,讓他們體會到做公益可以是件非常美好的事。

記者:“為愛同行”把徒步行走和公益結合在一起,在你看來,為愛同行中的“愛”是什么?

李勁:“為愛同行”體現出小愛和大愛的結合。小愛是愛自己,運動給人帶來的愉悅和對生活品質的提升作用越來越被公眾認知。其次是愛團隊,“為愛同行”和其他很多徒步活動不同之處是需要4人組隊參加,只有團隊所有人走完全程,才有團隊的成績。所以4個隊員之間必須依靠相互幫助來完成具有挑戰性的里程,這是活動的一個重要特色。我在參加活動時,有時會看到三個人坐在路邊,他們說在等自己的隊友。讓我們特別感動的是隊友之間相互攙扶著沖線。

大愛,是愛“遠方”,遠方之愛體現了我們專業公益機構所做的工作。很多參與者很難有機會近距離接觸到受助人,只能依靠公益機構的執行、評估、反饋和服務來讓捐贈人感受到他們的愛和他們所愛的人之間的鏈接。我們的角色就是把捐贈人的愛通過我們的工作傳遞給受助人,然后把改善后的情況再反饋給捐贈人。我們能夠實現遠方的愛,這也是我們非常自豪的地方。

記者:落地一次“為愛同行”項目,前期籌備的時間需要多久?

李勁:“為愛同行”是一個公益體驗和戶外徒步相結合的公益體育活動;顒油ㄟ^團體組隊在規定時間內完成戶外徒步目標,在推廣公益理念的同時籌集善款。因為是深度體驗項目,前期籌備需要半年。我們需要與當地政府、體育部門、志愿者進行溝通,需要提前2-3個月來進行預熱,參與者報名之后進行籌款。

記者:目前社會上有“善行者”“行走的力量”等很多同類的公益體育活動。你認為為愛同行最重要的特色是什么?

李勁:這個話題很有意思!洞壬品ā奉C布后,中國公益將展開更大的圖卷。在中國公益界,競爭和同質化競爭是兩個繞不開的話題。公益機構的很多產品和服務都是相互之間進行模仿。壹基金是較早探索公益和體育相結合的公益組織。我們有非常完整的團隊,團隊會非常關注其他機構值得學習的地方,包括別人的籌款方式,路線規劃,落地的城市以及項目的走向。這也是為什么“為愛同行”在路線、內容方面每年每個地點都有升級。這不僅是我們自己對活動的反思,在一定程度上也借鑒了其他組織和同行的做法。

“為愛同行”最重要的特點是可以讓參與者體驗到愛,快樂和時尚。參與者的體驗感、參與感和愉悅感是“為愛同行”的特色,也反應出壹基金的特色。

壹基金秘書長李勁與來到為愛同行杭州站的5個月捐家庭在一起

壹基金秘書長李勁與來到為愛同行杭州站的5個月捐家庭在一起

人人參與,才是公益

記者:“為愛同行”是公眾參與活動,也是籌款活動,哪個是首要目標?

李勁:公眾參與對我們來說是首要目標。而籌款是一個紐帶,資金對項目來說很重要,而參與者進行籌款也是參與本身的一部分。

記者:你本人多次參與為愛同行活動,能說一件讓印象最深刻的事情嗎?

李勁:有一個名叫“貓哥”的參與者讓我印象很深,他從2014年參與為愛同行后,每一站都參加,而且是帶著孩子和太太一同參與。當他參與活動后,體驗到挑戰自己和在朋友中得到認可的滿足感后,他就會持續參加,還會帶動身邊的朋友參加。這是一種讓我們欣喜的現象。

記者:“為愛同行”從2013年至今,累計26439人次參與活動,81972名愛心人士參與捐贈。如何把這些參與者的社群做好呢?

李勁:是的,壹基金為愛同行項目,更大的挑戰就是參與者如何成為壹基金的支持者,所以社群經營是“為愛同行”另一條看不見的戰線。社群經營不是一件簡單的事情,要讓一個活動的參與者變成一個機構的支持者,其實我們也還在探索,我們主要通過社交媒體開展社群經營。去年,壹基金確定了“平臺戰略”,平臺的兩端——入口是月捐策略,出口是聯合公益。作為一個具有籌款目標的活動,為愛同行的活動籌款如何與壹基金的月捐策略相結合,也是我們正在探索的問題。

記者:“為愛同行”和壹基金“盡我所能,人人公益”理念契合,活動中哪些設置可以讓參與者體驗到公益性?

李勁:我想回到2013年,我們剛剛開始舉辦為愛同行活動的初衷上來。在第一年舉辦這個活動時,我們考慮為愛同行的特色就是,這不是一個單人活動,團隊成員之間必須互相鼓勵、互幫互助,隊員必須互相溝通,充分了解彼此的目標和期望,堅持到底,共同完成這項艱巨的挑戰。四年來,為愛同行的這個初衷從未改變。團隊成員之間的互相支持,本質上就是人與人之間的關懷、信任。我們說公益最后的目的是什么,是改變世界,改變成一個什么的世界呢?就是有更多的愛和信任的世界。這就是為愛同行這個活動的根本目標。當然,我們在活動設置上想方設法讓參與者體驗公益。比如,當參與人通過自己的社交網絡發起籌款時,他需要提出一個議題,這其實是一個挑戰。

壹基金的主要籌款策略是月捐,這是把基于感動和沖動的捐贈變成基于信仰和信任的捐贈。為愛同行的目標與月捐一致。這次杭州站活動,我們特意邀請了5個月捐捐贈人家庭來到現場,爸爸或者媽媽是我們的月捐人,孩子們也隨行出發,為健行者加油,還會為到達終點的健行者頒發獎牌。前幾天,我們還在微博上看到一位從高三起就為壹基金月捐的月捐人信息,他已經堅持了整整7年。我們一直想傳遞給大家這樣一個理念:“這個世界的改變不是少數人做了很多,而是多數人做了一點點”。

記者:“為愛同行”項目的籌款輸出到壹基金的“凈水計劃”“溫暖包”“壹樂園”“公益映像大篷車”“兒童平安計劃”五個項目,如何向參與捐款的社會公眾保證善款使用的公開、透明,如何及時向他們反饋信息?

李勁:這也是一個核心問題。作為一個成熟的公益機構,我們非常重視信息的反饋。我們在官網上有工作報告,在捐贈平臺上有項目進展反饋,不斷提升報告的頻度和質量。每個不同項目的進展報告都會通過不同的社交媒體和網絡公布。我們還會邀請一些捐贈人實地開展項目探訪。

記者:在你看來,“為愛同行”體現出的積極的社會意義是什么?

李勁:我想這是我們談話特別需要的一點——我們更應該挖掘“為愛同行”背后的價值和意義。增加公眾對公益的認識和參與是很重要的一點。為愛同行體現了壹基金“盡我所能,人人公益”的愿景,什么是人人公益?人人參與,就是公益。另外,反映出公益的現代性,也就是說與時俱進的能力。還有就是公益與新的潮流、技術和生活方式的結合。這是中國公益行業需要去用心的地方。所以“為愛同行”以小見大,但是它反映出中國公益的變遷和發展,這是很值得公益從業人員來思考的。

壹基金秘書長李勁與月捐家庭的孩子們在一起

壹基金秘書長李勁與月捐家庭的孩子們在一起

“壹基金有很強的危機感,自我變革需要能力和勇氣”

記者:今年是壹基金“為愛同行”第四年,互聯網態勢下,你覺得為愛同行是雞肋,還是機遇?

李勁:壹基金利用互聯網平臺參與公益起步很早,但是我們在當前更加開放和競爭的環境下,不能坐在以往的成績下沾沾自喜。我們具有很強的危機感。整個機構的業務模式如何提升,如何吸納更穩定更長期更有能力的捐贈人,以及開發更適合捐贈需求的項目,我們一直在探索中。這種探索必然會體現在“為愛同行”項目上。我們從去年開始就想把“為愛同行”變成運動公益的一個議題,提升到更高的戰略層面上來。

記者:作為秘書長,你認為未來壹基金將前往何方?

李勁:像壹基金這樣的公益機構要有自我變革的能力,要與時俱進,當然這也需要很多勇氣和能力。我們現在的方式是要企業化管理,我們要打造機制化競爭力,實現可持續化領先。

在我看來,公益組織的公共性體現在所有權是公共的,服務對象是公共的。這兩點在中國的公益界還沒有很好的體現。很多公益組織的公共性是不足的,無論是服務指向還是產品指向。還有很多組織還在傳統階段,沒有良好的治理,清晰的戰略,沒有可勝任的團隊,沒有自己的文化,更別說是與時俱進的學習能力。面對最新的社會變化和政策變化,比如說《慈善法》帶來的機遇和挑戰;尤其是商業社會的變化,比如移動互聯網的興起、VR,這些新技術帶來的可能性,整體來說還沒有做好準備。

我們用更加長遠的眼光考慮未來十年的事情,我希望壹基金能夠進入現代公益組織的境界,可以獲得內生的可持續發展和服務的能力。

杭州為愛同行公益活動公眾參與現場5 (2)

杭州為愛同行公益活動公眾參與現場

(后記:杭州站活動的當天,當日下午6:30,距離出發已經過去了10個多小時,最后一批健行者從日出走到了星光里。李勁和志愿者、工作人員一起站在終點處,等待他們沖線,為他們送上獎牌和花環,還給了他們大大的擁抱,F場的掌聲更響,歡呼聲更高。)

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